2018電子商務市場年中展望

自從網際網路興起後,人類的生活出現了翻天覆地的改變,其中購物習慣的改變更持續衝擊著當今社會。

 

根據研調機構eMarketer的預測,2018年全球有36.6億的人口每個月至少利用PC或行動裝置上網一次,年成長5.5%,該機構更進一步預估至2019年時,全球將有高達38.4億的人口每個月至少上網一次,除再較2018年成長4.9%外,上網人口占全球人口之比重更將首次突破五成大關,達50.8%,至2020年時,全球的上網人口數更將突破40億人口。

 

圖一、全球上網人口趨勢預估

全球上網人口趨勢預估

資料來源:eMarketer

 

在此網路風潮下,不僅改變了許多人的生活習慣,亦造就了眾多的新興科技公司,例如全球網路搜尋引擎龍頭Google(Alphabet Inc.)、全球線上零售巨擘亞馬遜公司(Amazon.com, Inc.)、全球社群媒體巨人的臉書公司(Facebook, Inc.),以及中國大陸的線上零售巨人的阿里巴巴控股集團(Alibaba Group Holding Limited),皆趁勢而起,並帶給了全人類一波波的電子商務革新。

 

據eMarketer之預估,2018年全球零售電子商務市場規模可達2.9兆美元,而研究機構Gartner則表示,為因應全球電子商務的高速發展,推估2018年全球雲端基礎建設以及雲端服務平台之建置所需求之支出將高達4千5百億美元;另外,據麥格納全球數據顯示,2018年全球數位廣告支出更將高達2千5百億美元之譜。

 

以美國為例,在電子商務興起後,傳統零售通路遭遇到前所未有的強烈競爭,據資料顯示,2018年全美電商在書籍、音樂及影片商品之滲透率高達七成以上,而消費性電子商品之滲透率則達四成水準,其他包含辦公室用品、文具用品、禮品、服飾及配件、玩具、運動用品及模型商品之電商滲透率皆超過二成;而美國電商巨擘亞馬遜公司還表示將持續進軍包含食品、醫療保健以及能源等零售市場領域。

 

圖二、美國2018年電子商務滲透率

資料來源:Bloomberg

 

受惠數位廣告、雲端服務以及電子商務的持續成長,將有助於實現包含Google、亞馬遜公司以及臉書公司的營運走高,其中市場普遍預估Google(Alphabet Inc.)於2018年之營收可達1,086.4億美元,年增22%,預估亞馬遜公司(Amazon.com, Inc.)2018年全年營收則將高達2,373.2億美元,年成長33%;預估臉書公司2018年之營收可達568.2億美元,更較去年大幅成長四成水準。

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